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體育小鎮有望成為體育旅游新動力

中國旅游網www.92946609.com2014-12-30

體育特色小鎮,以運動休閑為主題、以“體育產業+主題旅游”為特點打造的集運動休閑功能、旅游度假功能、體育賽事功能、文化展示功能、教育培訓功能等于一身,既突出優勢體育賽事,又為全民健身發展提供了平臺。

隨著人們生活水平的日益提高,“買、逛、吃”已經不是人們旅行活動的全部。體育旅游這種旅游新業態正在快速步入人們的生活,且越來越受到人們的歡迎。目前體育旅游已成為旅游產業中成長最為迅速的一個細分行業。到2020年,我國體育旅游總消費規模將突破1萬億元。

  體育旅游一般可劃分為“觀賽旅游”與“參與性旅游”兩種類型。前者專指為了觀看奧運會、世界杯、聯賽而特意前往某一目的地的旅行,后者則指包含了馬拉松、滑雪、潛水、徒步、跳傘等運動體驗的旅行。

  應該看到,超大型的世界級賽事,例如奧運會、世界杯等不但賽中能夠帶來門票、餐飲、住宿的收入,賽后往往也是該國極為重要的旅游景點,例如北京(樓盤)奧運會后,鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園至今仍是許多人來北京游玩的必去景點。

  數據顯示,當前我國有3.8億人進行體育運動,1.3億人開展徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動;其中,爬山、徒步、露營、高海拔登山就占據了40%;中國體育旅游市場潛力巨大。前不久,途牛旅游網(博客,微博)對外發布的《2017體育旅游消費報告》顯示,白領運動愛好者是當前體育旅游消費的主力群體,在中國體育旅游消費群體整體結構中占53%。此外,學生一族以33%的比例,位列第二。近年來,我國大力發展體育特色學校,在有條件的高校和機構建設專業教練員培訓基地,北京等地將足球、籃球、排球等列入體育中考測試項目,掀起學生族的體育運動熱潮。

  當前體育旅游發展迅速,與政府層面的大力支持是分不開的。記者梳理了一下,僅2016年,涉及體育旅游的文件就有五個。5月5日,國家體育總局發布《體育發展“十三五”規劃》。10月28日,國務院辦公廳印發了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》,部署推動健身休閑產業全面健康可持續發展。11月28日,國務院辦公廳印發《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》,部署進一步擴大國內消費特別是旅游文化體育健康養老教育培訓等服務消費的政策措施。12月22日,國家旅游局、國家體育總局共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》,大力促進體育旅游發展。12月26日國務院印發《“十三五”旅游業發展規劃》。這些文件在相當程度上促進了體育旅游的進一步發展。

  當前我國體育旅游雖然發展迅速,但根據世界體育旅游組織公布的信息,全球體育旅游市場規模每年以15%的速度在增長。公開數據顯示,目前我國體育旅游僅占旅游行業的5%,而發達國家占20%。因此,我國體育旅游的發展需要新的抓手,而近年來風頭正勁的體育特色小鎮無疑是一個契機。

  7月27日,住建部發布了《關于擬公布第二批全國特色小鎮名單的公示》,作為體育色彩鮮明的體育特色旅游小鎮,頗受關注。

  記者了解到,北京市豐臺區南苑鄉槐房村的足球小鎮計劃著重發展足球產業,在建設中引入競技體育和群眾體育高度結合的智能場地技術,力圖打造京城最大的足球社區,從而利用體育旅游來加速當地發展。

  這種體育特色小鎮,以運動休閑為主題、以“體育產業+主題旅游”為特點打造的集運動休閑功能、旅游度假功能、體育賽事功能、文化展示功能、教育培訓功能等于一身,既突出優勢體育賽事,又為全民健身發展提供了平臺,可謂一舉多得。可以說,體育特色旅游小鎮應運而生,為體育行業發展注入了新的活力。

  隨著2022年北京—張家口(樓盤)冬奧會的日益臨近,國人對體育賽事的熱情愈發高漲。在“全民健身”、大眾化休閑消費的背景之下,體育旅游行業必將蓬勃發展,成為新的經濟增長點。

來源:中國經濟時報/ 呂紅星編輯:CTN-8
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