填补主题乐园市场空缺 恒大多元化布局再加码

中国旅游网www.92946609.com2017-08-29

主题乐园遍地开花早已不是一件新鲜事。近年来,国内迎来一波主题乐园开发热潮,不仅华侨城、宋城演艺、长隆等知名主题乐园开发商早早布局,在全国范围内大量复制项目,一些品?#21697;?#20225;也将转型方向对准主题乐园行业。

昨日,恒大举行新闻发布会,旗下大型主题乐园“恒大童世界”正式亮相。在完成了“房地产+金融+健康+文化旅游”的产业转型之后,恒大计划在全国布局15个童世界项目,未来2-5年将陆续竣工开业,这也表明了恒大向文化旅游产?#23548;?#32493;进军的决心。

然而,目前国内主题乐园的竞争日趋白热化。前有?#40092;?#23612;、环球影城等世界级主题乐园争相落户,后有国内投?#25910;?#34562;拥而至,恒大童世界将如何突破重围?

主题乐园不再“看天吃饭”

近年,中国旅游业发展速度惊人,数据显示,过去三年的旅游消费年均增长率高达47%。主题乐园更处于行业风口,东方证券的研究报告显示,?#21496;鵊DP8000美元是主题乐园发展的分水岭,美日韩等国家的经验显示,跨过这条线后主题乐园市场将迅速扩大,而去年我国?#21496;鵊DP已经超越了8000美元。咨询公司AECOM预测,中国主题公园整体游客量将在2020年前超过美国,到2025年、2030年中国主题公园客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。

但在供应方面,国内主题乐园?#35789;?#40060;龙混杂,无法满足庞大的市场需求。数据显示,目前国内所有主题乐园中仅有10%盈利。某国内主题乐园负责人表示,主题乐园受季节的影响非常大,回报不稳定,尤其是北方的主题乐园冬季基本无法开业。业内投?#25910;?#26366;表示,中国的主题乐园只有在西双版纳和三亚能够一年四季开业,但?#35789;?#26159;这两个城市也受天气的影响。

针对这一行?#30340;?#39064;,恒大旅游集团董事长肖恩表示,恒大童世界将被打造成全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园,主要面向2-15岁的少年儿童。每个恒大童世界都设计有33个大型游乐项目,?#40092;?#23612;通常也有18至22个同级别的游乐项目,换言之,恒大童世界将达到?#40092;?#23612;的1.5倍,明显也远高于全球其他主题乐园。

肖恩表示:“过去的主题乐园?#36127;?#37117;是‘看天吃饭’,恒大童世界的‘全室内’的设计,?#36127;?#21487;以说是一次行业颠覆。尤其是作为一个规模巨大的主题乐园,这对乐园的规划设计和管理运营提出了更高的要求。”

?#23548;?#19978;,解决了主题乐园“看天吃饭”的局面,也就等于解决主题乐园的选址难题,这也是恒大“计划在全国布局15个项目”的底气。据恒大透露,每个项目预?#21697;?#23556;半径为500公里,8000万人口。因为可以全年开业,不受极端天气的影响,恒大童世界游客量?#22411;?#22823;幅超越现有的主题乐园,或达每年1500万至2000万人次,拉动旅游消费超200亿。

先进科?#21152;?#20256;统文化相融合

“国内主题乐园另一发展难题是前期?#24230;?#19981;足。”业内专家认为,中国主题乐园还处于学步阶段,盲目模?#38534;?#21516;质化竞争严重,投?#25910;?#24448;往不敢放手投资。而由于?#24230;?#19981;足,又陷入整体规划欠缺、文化内涵薄弱、照搬国外模式的恶性循环。“成功的主题乐园往往需要?#20013;?#31283;定的资金?#24230;搿?#29420;特的主题、新颖的产品。”

在设计方面,恒大邀请了美国IDEATTACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球顶级设计机构负责主题乐园的创意和设计。这些设计机构的作品遍布全球,囊括了?#40092;?#23612;、环球影城、迪拜Meraas海洋世界等项目。据了解,目前恒大童世界35栋大型乐园单体施工图已完成设计。在游乐设施方面,记者了解到,恒大童世界所有大型游乐项目全部由荷兰VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德国HUSS?#28909;?#29699;顶级的游乐设备供应商生产供应。

“IP是主题乐园的灵魂,这也是为什么国内主题乐园无法超越?#40092;?#23612;、环球影城的原因。”在乐园主题IP的打造上,恒大童世界有意向中华传统文化倾斜,以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容,?#24247;?#34701;合中国文化精髓和世界文明的主题,构架一个有文化内涵的主题乐园。记者在恒大童世界发布会现场看到了盘古开天、嫦娥奔?#38534;?#21738;吒闹海、宝莲?#39057;?#35832;多中国经典文化元素融入游乐项目中。

东方证券的研报显示,家庭亲?#37038;?#20027;题乐园主要的客?#28023;?#26410;来随着二胎红利的到来,占比将进一步放大。在这样的市场背景下,主题乐园既要满足儿童的娱乐需求,又要迎合?#39029;ぁ?#23507;教于乐”的目的。报告指出,目前中国市场缺乏相关产品,如果能设计出满足亲子游需求的产品,则?#22411;?#25645;载行业快车。

来源:人民网/李易编辑:CNT-7
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