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填補主題樂園市場空缺 恒大多元化布局再加碼

中國旅游網www.92946609.com2017-08-29

主題樂園遍地開花早已不是一件新鮮事。近年來,國內迎來一波主題樂園開發熱潮,不僅華僑城、宋城演藝、長隆等知名主題樂園開發商早早布局,在全國范圍內大量復制項目,一些品牌房企也將轉型方向對準主題樂園行業。

昨日,恒大舉行新聞發布會,旗下大型主題樂園“恒大童世界”正式亮相。在完成了“房地產+金融+健康+文化旅游”的產業轉型之后,恒大計劃在全國布局15個童世界項目,未來2-5年將陸續竣工開業,這也表明了恒大向文化旅游產業繼續進軍的決心。

然而,目前國內主題樂園的競爭日趨白熱化。前有迪士尼、環球影城等世界級主題樂園爭相落戶,后有國內投資者蜂擁而至,恒大童世界將如何突破重圍?

主題樂園不再“看天吃飯”

近年,中國旅游業發展速度驚人,數據顯示,過去三年的旅游消費年均增長率高達47%。主題樂園更處于行業風口,東方證券的研究報告顯示,人均GDP8000美元是主題樂園發展的分水嶺,美日韓等國家的經驗顯示,跨過這條線后主題樂園市場將迅速擴大,而去年我國人均GDP已經超越了8000美元。咨詢公司AECOM預測,中國主題公園整體游客量將在2020年前超過美國,到2025年、2030年中國主題公園客流人次將分別達到3.2億和4.2億人次。

但在供應方面,國內主題樂園卻是魚龍混雜,無法滿足龐大的市場需求。數據顯示,目前國內所有主題樂園中僅有10%盈利。某國內主題樂園負責人表示,主題樂園受季節的影響非常大,回報不穩定,尤其是北方的主題樂園冬季基本無法開業。業內投資者曾表示,中國的主題樂園只有在西雙版納和三亞能夠一年四季開業,但即使是這兩個城市也受天氣的影響。

針對這一行業難題,恒大旅游集團董事長肖恩表示,恒大童世界將被打造成全球唯一的“全室內、全天候、全季節”大型主題樂園,主要面向2-15歲的少年兒童。每個恒大童世界都設計有33個大型游樂項目,迪士尼通常也有18至22個同級別的游樂項目,換言之,恒大童世界將達到迪士尼的1.5倍,明顯也遠高于全球其他主題樂園。

肖恩表示:“過去的主題樂園幾乎都是‘看天吃飯’,恒大童世界的‘全室內’的設計,幾乎可以說是一次行業顛覆。尤其是作為一個規模巨大的主題樂園,這對樂園的規劃設計和管理運營提出了更高的要求。”

實際上,解決了主題樂園“看天吃飯”的局面,也就等于解決主題樂園的選址難題,這也是恒大“計劃在全國布局15個項目”的底氣。據恒大透露,每個項目預計輻射半徑為500公里,8000萬人口。因為可以全年開業,不受極端天氣的影響,恒大童世界游客量有望大幅超越現有的主題樂園,或達每年1500萬至2000萬人次,拉動旅游消費超200億。

先進科技與傳統文化相融合

“國內主題樂園另一發展難題是前期投入不足。”業內專家認為,中國主題樂園還處于學步階段,盲目模仿、同質化競爭嚴重,投資者往往不敢放手投資。而由于投入不足,又陷入整體規劃欠缺、文化內涵薄弱、照搬國外模式的惡性循環。“成功的主題樂園往往需要持續穩定的資金投入、獨特的主題、新穎的產品。”

在設計方面,恒大邀請了美國IDEATTACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球頂級設計機構負責主題樂園的創意和設計。這些設計機構的作品遍布全球,囊括了迪士尼、環球影城、迪拜Meraas海洋世界等項目。據了解,目前恒大童世界35棟大型樂園單體施工圖已完成設計。在游樂設施方面,記者了解到,恒大童世界所有大型游樂項目全部由荷蘭VEKOMA、意大利ZAMPERLA、德國HUSS等全球頂級的游樂設備供應商生產供應。

“IP是主題樂園的靈魂,這也是為什么國內主題樂園無法超越迪士尼、環球影城的原因。”在樂園主題IP的打造上,恒大童世界有意向中華傳統文化傾斜,以中國文化、中國歷史、中國故事為核心內容,強調融合中國文化精髓和世界文明的主題,構架一個有文化內涵的主題樂園。記者在恒大童世界發布會現場看到了盤古開天、嫦娥奔月、哪吒鬧海、寶蓮燈等諸多中國經典文化元素融入游樂項目中。

東方證券的研報顯示,家庭親子是主題樂園主要的客群,未來隨著二胎紅利的到來,占比將進一步放大。在這樣的市場背景下,主題樂園既要滿足兒童的娛樂需求,又要迎合家長“寓教于樂”的目的。報告指出,目前中國市場缺乏相關產品,如果能設計出滿足親子游需求的產品,則有望搭載行業快車。

來源:人民網/李易編輯:CNT-7
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