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2017-2018錯峰游消費分析及預測

中國旅游網www.92946609.com2017-12-27

2018年的腳步越來越近,年度拼假攻略及按月推薦旅行地也紛紛亮相。其實,伴隨著消費升級,大眾旅游觀念悄悄發生了改變,越來越多的消費者開始選擇避開節假日,享受更加舒適的錯峰出游。25日,途牛旅游網(以下簡稱途牛)發布《2017-2018錯峰游消費分析及預測》,對2017年錯峰游用戶預訂行為、目的地偏好等進行了盤點,并對2018年錯峰游趨勢進行了預測。

《2017-2018錯峰游消費分析及預測》顯示,優惠的價格和高品質的出游體驗是游客選擇錯峰游的主要原因,9月以及10月中下旬是全年錯峰游高峰期;90后和銀發族游客為錯峰游主力軍,租車自駕正成為年輕人錯峰出游新方式;三亞、麗江、廈門等為國內錯峰游熱門目的地,泰國、日本、印度尼西亞等是出境錯峰游人氣目的地國家。

2017年9月、10月中下旬為錯峰游高峰期 追求價格和體驗雙全為主因

假期安排與旅游業關系密切,甚至已經成為影響用戶出游的最重要因素。從2017年全年節假日安排看,1-2月分別有元旦和春節,4-5月有清明節、勞動節和端午節,7-8月正值暑期旅游旺季,10月有中秋節和國慶節,因此,全年錯峰游時間主要集中在春節后的3月、端午后的6月、暑期后的9月、國慶后的10月中下旬以及11月和12月中上旬。

從具體出游人次分布來看,9月和10月中下旬是錯峰游高峰期。9月氣候宜人,比較適合外出度假,同時較暑期旺季而言,旅游產品價格降幅喜人,截至目前途牛年度預訂數據顯示,2017年9月錯峰游人次占全年錯峰游總人次比例最高,達32%;10月中下旬,賞秋主題錯峰游最受關注;值得一提的是,受年底“年假清零”因素影響,12月中上旬錯峰游同樣熱度頗高。

游客為何日益青睞錯峰游?途牛調研數據顯示,65%的用戶傾向于“人少景美”的出游體驗,可避免高峰期“只見人頭不見景、拍照只能拍集體照”的尷尬情況;55%的用戶青睞錯峰游期間順暢的交通,尤其是自駕用戶;43%的用戶認為錯峰游價格優勢明顯,可大幅節省出游開支;此外,還有13%的用戶因年底休年假、節假日加班后期調休而選擇錯峰游。總體而言,實惠的旅游產品價格和優質的出游體驗是用戶選擇錯峰游的主因,用戶對出游品質的要求正在不斷提升。

90后、銀發族為主力軍 4-6天行程最受歡迎

與2016年相比,2017年錯峰游人次持續上漲。《2017-2018錯峰游消費分析及預測》顯示,上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、杭州、武漢、蘇州、重慶等地用戶最愛錯峰游,成為錯峰游十大客源地。4-6天的行程最受錯峰游客戶歡迎,出游人次占比超過46%。

從用戶年齡段看,90后和銀發族游客為錯峰游主力軍。不少年輕的90后用戶出游經驗豐富,愿意利用年假、調休以及周末外出旅游,并且熱衷錯峰游節省開支、提升出游體驗。而對于銀發族游客而言,他們閑暇時間較為充裕,對于出游日期和行程天數并無太多限制,一些年輕的子女也愿意在旅游淡季為父母報名旅游團以表孝心。

在出游方式上,用戶選擇更加多樣化,其中,舒適、省心的跟團游依舊火爆,在銀發族群體中,跟團占據絕對主流,比例達到80%。在80、90后群體中,自助游、半自助游、自駕游等自由隨性的出游方式頗為流行。值得一提的是,租車自駕正成為年輕人錯峰度假新方式。

錯峰出游更青睞國內方向 出境游人次占比逐步提升

在錯峰游出游方向選擇上,67%的用戶傾向于國內游,三亞、麗江、大理、廈門、昆明等常規熱門目的地在錯峰游期間依舊火爆。此外,根據錯峰出游時間的不同,3月期間,用戶較多選擇婺源、興化、無錫、蘇州、杭州等春光浪漫的目的地,賞花踏青;6月,不少親子家庭選擇上海迪士尼樂園、廣州長隆、珠海長隆等主題樂園享受親子時光;9月,用戶喜歡前往桂林、稻城等地游山玩水,烏鎮、西塘、同里等古鎮也較受用戶歡迎。

同時,受“一帶一路”倡議影響,西北游今年也成為9月錯峰游的主流選擇;國慶后的10月錯峰游主要以賞秋為主,胡楊林、楓葉、格桑花等賞秋主題受到用戶普遍青睞,內蒙古額濟納旗、新疆木壘胡楊林、新疆塔里木、青海格爾木等地胡楊林迎來眾多錯峰游客群;11月、12月,用戶較多青睞萬寧、西雙版納、珠海等目的地,氣候溫和適宜“避寒”。

《2017-2018錯峰游消費分析及預測》指出,在消費升級大背景下,錯峰出境游的用戶人次占比也逐年提升,2017年相比2016年增長了33個百分點。泰國、日本、印度尼西亞、馬爾代夫、新加坡等是錯峰游客戶主要前往的目的地國家。對于時間充裕的游客而言,選擇法國、意大利、瑞士、羅馬、德國等出境長線方向的用戶也不在少數。值得一提的是,隨著人們旅游消費水平的不斷提升,在2017年11月和12月期間,有不少游客選擇出境觀賞極光,北歐國家挪威、芬蘭、冰島等成為出境熱門目的地,“北歐四國+冰島12-15日游”、“芬蘭-挪威9日游”等極光小團熱度不斷上升。

元旦后將迎2018年首次錯峰游高峰 “旅游年”成全年錯峰游新趨勢

隨著2018年的到來,人們再次迎來了全新假期。由于2018年春節比以往來得更晚,元旦與春節期間相隔時間較長,《2017-2018錯峰游消費分析及預測》預測,新年第一波錯峰游將會出現在元旦后、春節前這段時間。根據往年的經驗,元旦結束后旅游產品價格或將出現回落,年初旅游市場“淡季不淡”的現象會大幅出現。在出游選擇方面,國內溫泉游、賞雪游、南方海島游會成為出行熱點,三亞、廈門、哈爾濱、長白山、桂林、昆明等較為熱門;出境游中,泰國、日本、新加坡、馬來西亞等依然會備受用戶青睞,另外,處于南半球的澳大利亞、新西蘭等地正值春夏之交,氣候溫暖宜人,同樣是元旦后錯峰游的熱門選擇。

2018年,錯峰游中出境游的比例或將再度提升。隨著世界各國之間的旅游交流愈加頻繁,2018年許多目的地國家與我國聯合舉辦“旅游年”活動,“中歐旅游年”、“中加旅游年”、“中土旅游年”等或將讓歐洲、加拿大、土耳其等目的地在錯峰游中的熱度持續上升,成為全年錯峰游新趨勢。 

來源:魏欣寧編輯:CNT-12
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