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千億研學市場爆發 延續20年的新朝陽產業

中國旅游網www.92946609.com2018-07-16

導讀:業內人士認為,研學行業即將處于爆發期,市場規模或會超千億,未來10-20年都會是朝陽產業。

  “研學活動推廣以來,2017年來揚州過夜的旅客數量有30萬人次,與2016年相比漲幅32%。”揚州市旅游局局長張貴聯7月7日對21世紀經濟報道記者表示,研學是國家非常支持的活動,將會放在重要的位置上進行推廣。這一天盡管高溫悶熱,揚州市旅游局依然千里迢迢趕來北京陶然亭公園,擺了一個巨大的展臺來宣傳其研學項目,盛情邀請北京父母帶著孩子到揚州消夏的同時研學揚州。

  揚州算是先知先覺主動推廣研學旅游的城市,它相中的無疑是研學背后巨大的市場潛力。據國聯證券分析師徐藝分析,我國游學人次自2014年后迅速增長,境內游學人數由最初的140萬增長至2017年的340萬,境外游學人數則由2014年的35萬增長至85萬。游學收入自2015年來已經翻倍增長,境內游學由40億增長到101億,而境外則從120億增長至273億。

  “2018有望成為研學行業爆發年。”京中湘鑫盛教育總經理索利剛7月12日接受21世紀經濟報道記者采訪時指出,背后主因是2016年教育部等11部門出臺《關于推進中小學生研學旅行的意見》(簡稱《意見》),在政策的推動下,研學市場正日漸壯大。世紀明德董事長王學輝認為,“研學行業即將處于爆發期,市場規模或會超千億,未來10-20年都會是朝陽產業。”

  政策推動爆發

  研學旅行本質是體驗式學習,是學生的第二課堂,也是推進素質教育的重要途徑。研學旅行一旦全面推行將覆蓋 2億中小學生,對拉動消費意義重大。2016年前,研學多為新東方、世紀明德等大型教育機構以夏令營、游學等的形式開展。2016年12月19日,教育部等11部門出臺《意見》,將研學旅行納入中小學教育計劃,與綜合實踐活動課程統籌考慮,對時間和內容也做了明確要求,并將實施情況列入學校綜合考評體系,意味著它將成為有時間、內容要求的必修課程,未來游學行業市場潛力巨大。目前山東和廣東省已經響應試行,頒布實施細則。

  廣證恒生研報認為,2016年底研學正式納入中小學日常教學計劃等政策推進以及家長教育觀念升級刺激需求,未來3-5年游學研學行業有望保持年均30%以上的高速增長,游學滲透率有望從5%逐步升至20%-30%,市場空間有望突破千億。

  政策的支持帶來明顯的效果,除了教育機構,眾多旅行社和新晉機構都紛紛進入研學行業。崇禮滑雪場市場總監于小水發現,崇禮的所有雪場在暑期都成了夏令營,甚至有些地方旅游局也嗅到了商機,開始以研學為營銷重點進行城市旅游推廣。揚州市旅游局局長張貴聯表示,研學推廣的形式多為政府出臺政策推廣活動,旅行社等中介機構進行活動的實際承包工作,形成“政府推廣,社會推進”的趨勢。

  揚州的研學營銷頗有成效,據張貴聯表示自開展“親子研學夏揚州”活動以后,2017年來揚州過夜的旅客數量有30萬人次,與2016年相比漲幅32%,不過夜旅客總人數也達到了100萬左右人次,游客人均消費達到了1200元/人。

  中國旅游研究院去年就這一新興市場發布了第一份研究報告。日前同程旅游也發布一份《2018暑期旅游消費趨勢報告》,報告顯示,今年暑期的研學旅行基本延續了往年同期的火熱行情,無論是國內線路還是境外線路都非常搶手。國內研學旅行最熱門的是各類主題夏令營,一般面向13歲以下兒童,出游時長在一周左右,費用按行程長短一般在2000至8000元每人之間,行程一周以上的高端長線研學線路可達1萬元以上。除了各類科普夏令營,以名校為主的研學線路也很受歡迎,北京是國內名校研學旅行最熱門的目的地,其次是上海、南京、武漢等名校集中的城市。境外游學今年暑期依然熱度不減,熱門線路基本以發達國家目的地為主,主要集中在美國、加拿大、英國、德國、法國、澳大利亞等主要留學目的地。相比去年,今年的境外游學花費有小幅上漲,行程一周的線路費用一般在2萬元左右,兩周以上的行程費用則在3萬元以上。

專業方向成未來趨勢

  研學的火爆,以及可觀的利潤,吸引著越來越多企業介入該市場。目前研學類產品的供應商包括學校、培訓機構、旅行社、留學中介、戶外拓展機構及專業的游學機構和垂直平臺等,目前國內同時做國際及國內研學的有世紀明德等,專攻國際游學的有新東方、環球游學、游學圈、英孚教育、金吉利留學等。國內研學則有八一軍旅、學大教育、萬達、咔咔等。還有如千智研學一樣與本地大學合作,在學校有基地的研學機構。

  索利剛向21世紀經濟報道記者透露,今年參與研學的人數較之去年前年的確有了巨大的增幅,因此衍生出了更多研學產品,由于研學市場的競爭更加激烈、學校要求更加嚴苛,雖然研學產品的銷量在提升,但多方的壓力也減少了研學項目的利潤。“近年研學項目越來越火爆,我們將逐漸擴建基地、增加研學路線,輔導員、課程專家、策劃會也會相應地增加,與此同時增加自身課程的特色。”像凱撒旅游與中青旅等都是前幾年開始介入研學游學市場,中青旅研學副總經理助理文鋒也透露,“研學市場的需求量在增加,學校的選擇面越來越多,只有將服務對應需求加強升級才能更好地擴大自身研學的市場。”

  張貴聯透露今后的研學活動將向高端、定制、專業方向發展,根據家長及孩子的需求可以定制不同天數不同人數的特定行程。無法請長假的父母可以選擇1至2天的行程,而時間充裕的父母則可以考慮4-5天的路線。人數也可以按照學生及家長的情況特殊定制,使研學更加定制化。

  在文化和旅游不斷融合的大背景下,文化游已經成為親子游需求的重要關注點,因此越來越多旅行社從傳統旅游項目轉向拓展研學及相關的市場,開展以游學、研學為主題的文化親子游。美團旅行景區業務中心總經理劉燕翔表示,親子游已成為暑期最重要的旅游主題和出游群體,隨著游客規模增加,親子游的需求也日漸多元化。

  事實上,研學行業也存在潛在的問題,較為突出的包括安全隱患及研學課程的不系統化不專業化。文峰指出,研學市場尚未成熟,他呼吁品質至上,共同培育市場。畢竟,二孩計劃開放,新生人口增加、人均可支配收入增加,大眾對教育投入增加、政府政策支持,財政性教育經費投入加大等多種因素都能大力推動研學市場的發展。“前景廣闊,不要急于掙快錢。”

來源:21世紀經濟報道/高江虹編輯:CNT-5
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