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文旅融合需要强化三个意识

中国旅游网www.92946609.com2019-07-10

文化和旅游部的组建成立,标志文旅融合新时代已经开启,文化旅游领域深层次变革正蓄势待发。我们要努力走好新时代文旅融合之路,实现文化旅游“1+1>2”的效应。

?#23548;?#19978;,对文旅融合的探索并非始自文化和旅游部门的合并,文化和旅游自始就结伴而行,这些年大致形成了以?#24405;?#31181;融合模式。

文化景观模式。自古以来,山水楼台因文人而名。庐山因李白《望庐山瀑布》等名篇佳句而绚丽多姿,成为历代文人游学必经之地;岳阳楼因李白、杜甫、李商隐等大诗人接踵赋诗而著称于世,更因范仲淹?#23545;?#38451;楼记》而名动天下;滕王阁因王勃《滕王阁序》而声名鹊起;浔阳楼因宋江题?#35789;?#26446;逵劫法场等故事传说而成为江南十大名楼。文化赋予山水楼台以精神内涵,而使其更加引人入胜,成为游人神往的目的地。文化与景观的结合开启了文旅融合?#21335;?#27827;。

主题公?#28595;?#24335;。主题公园?#20113;?#29305;色文化、惊险刺激的游乐、互动虚拟式体验、便捷周到的服务,吸引了庞大的人流,成为城市文化旅游新地标。去年?#24230;?#29699;主题公园调查报告》显示,上海迪士尼乐园在首个完整运营年份就吸引了1100万人次入园游玩,华侨城、华强方特、长隆集团等本土品牌也表现抢眼,包揽全球TOP10主题公园榜单第4位至第6位,?#20197;?#36895;领跑。

特色小镇模式。文旅小镇以古镇为载体,融入民俗、文化艺术、非遗展示、文?#31449;?#21543;、个性客栈、特色文创等元素,在业内“圈粉”无数。比如水墨婺源、乌镇、凤凰古城等等,成为人们“说走就走的旅行”?#26696;?#21463;时光倒流”的热门目的地。

旅游演艺模式。近年来,旅游演艺风生水起,以阳朔?#38431;?#35937;·刘三姐》为代表的“印象”系?#20889;?#33719;成功,扭转了传统观光游“白天拍照、晚上睡觉”的?#32622;妗?#36824;有河南《大宋·东京梦华》、红色实景演出《井冈山》、江西婺源《梦里老家》等,以灵山秀水为背景烘?#23567;?#21382;史文化为串联脚本,用美轮美奂、如诗如梦的舞台演艺,让观众物我两忘、不知“今夕是?#25991;輟保?#25104;为展示当地文化魅力的亮丽名片。

文创开发模式。迪士尼乐园创造的“IP+衍生品?#26412;?#33829;模式,围?#39057;?#22763;尼核心文化开发了服饰、出版物、玩具、食品等一系列消费品,满足了人们对文化、消费等各种需求。据报道,迪士尼乐园60%收益来自衍生品等二次消费。去年以来,故宫国宝色口红、朝珠耳机等文创产品迅速蹿红,让故宫一夜之间成为“600岁的网红?#20445;?#30446;前故宫文创收入?#23545;?#36229;过?#29260;?#25910;入。故宫博物?#27827;?#26102;尚消费传?#20889;?#32479;文化精华,树立了文化旅游、文化消费与文化传播相融合的新典范。

文化节庆模式。近年来,不同主题的文化旅游节庆活动成为文旅融合的一抹?#36797;R员收?#25152;在九江市为例,每年举办各类节庆活动达?#29976;?#22330;,比如九江市庐山问茶会已连续举办五届,“中国庐山首届国际诗词楹联擂台赛”吸引数千名海内外诗词爱好者积极参与。各县区文旅节庆活动也丰富多彩,仅柴桑区每年就固定举办马回岭“百年庙会”、江洲油菜花节、城子镇?#19968;?#33410;、新合镇特色农业采摘节等。这些活动能在短期内迅速吸引人气,扩大地方文化旅游影响。

同时,我们也应?#27599;?#21040;,随着文旅融合逐步发展,一些倾向性问题也引人担忧。一些地方特色文化挖掘?#36824;?#28145;入,文旅项目的文化含量?#36824;?#39640;,“看山?#25925;?#23665;,看水?#25925;?#27700;?#20445;?#19968;些地方习惯于抄袭模仿,在项目设?#21697;?#26684;、经营模式等方面缺乏创新,引发了同?#31034;?#20105;;有的地方忽视经济效益和社会效益的统一性,把一些投资规模小、建设品位低?#21335;?#30446;包装成文旅项目,甚至为了?#38750;?#32463;济效益而歪曲文化、媚俗恶搞?#25442;?#26377;一些地方没?#20889;?#29702;好政府与市场的关系,不遵循市场规?#26705;?#20063;没有进行严格?#30446;?#34892;性论证,导致项目流产,等等。

文化旅游进入融合新时代,既是机遇,也是挑战,我们不能因为前景看好而盲?#31354;?#33150;,也不能因为现实短板而迷茫却步。?#25910;?#20197;为,我们需要树立并强化三个意识,推动文旅融合发展。

树立IP意识。文旅项目可复制、易替代,而文化内涵是不可复制、无法替代的。有了文化内涵的传承发扬,?#24222;?#19994;态的丰富完善、服务的别具风格和品牌形象的充?#24403;?#28385;。因此,深耕本地、本项目特色历史文化,打造高度概括、独一无二的文化IP,是文化和旅游发生化学反应的基础,是文化旅游产业的生存之道。对于任?#25105;?#20010;地方,首先要摸清文化家底,深入挖掘、系统开发,把特色文化精髓全方位融入旅游项目、线路、产品、服务、营销等方面,塑造富含“中国风、书卷气、本土Style”的文化旅游新形象。

树立创新意识。良辰美景是有限的,而文化创意是无限的。文旅融合的创新,关键在于文化表达的创新:《庐山恋》调皮一吻,让庐山惊艳了世人;微信表情包中乾隆“卖萌?#20445;?#35753;故宫成为网红;“宋城千古情”一开演,全世界游人都被西湖“暖风熏醉”。这些创新的文化表达方式,迅速抓住了人们的眼球。文旅融合就应该突破固?#24515;?#24335;,着眼新需求、?#25597;啃录际酢?#21019;新新形式,大力发展“文旅+演艺”“文旅+VR体验”“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”“文旅+微电影”“文旅+智慧平台”等多种模式,使文化拥有轻松、时?#23567;?#28526;流的“打开方式?#20445;?#21162;力实现厚重的文化内涵轻松式表达、现代化表达、国际范表达,以此顺应市场发展、提升旅游?#20998;省?#25235;住市场流量、提高受众满意度。

树立市场意识。文旅融合归根结底要实现产?#24503;?#22320;,必须遵循市场规律。一要考虑市场消费能力。经济发达地区消费水平高,高端优质客户多,文化旅游项目可以适当“阳春白雪”“小资、小贵?#20445;?#32463;济水平一般地区则应更倾向于热闹、好看、通俗易懂,且经济实惠。二要考虑市场承载能力。地方交通、酒店、餐饮、金融等综合服务保障水平是文旅融合的重要支撑,不能盲目贪大求全。在一个“吃、住、行、游、购、娱”六要素不具备的地方,投资大型文旅项目无异于“蚂蚁吞大象”。三要考虑全天候的运营能力。季节性的或者短期的文旅项目容易产生人流?#31995;怠?#36164;金链断线的风险。要重点建设兼顾?#21512;?#19982;秋冬、白天游玩与夜晚消费等不受季节、天气影响的全天候项目,保证文旅融合项目能够?#20013;?#21560;引人气、产生效益。

没有名山大川,没有历史古迹,并不代表文旅融合就是“无米之炊”。一要善于无中生?#23567;?#28145;圳本?#19988;?#20010;文化?#23433;?#27611;之地?#20445;?#21364;“空降”华侨城、世界之窗、民俗文化村等主题公园,随后打造出集聚文化旅游、文化演艺、文化艺术等业务板块的文化产?#23548;海?#20456;然成为文化旅游名城。二要善于借鸡生蛋。江苏常州瞄准时机,争取到一批国家珍贵恐龙化石保护项目,打造中华恐龙园,从此一发不可收拾,建成了一个集恐龙谷温泉、迪诺水镇、恐龙大剧场等景点和设施于一体的环球恐龙城。三要善于点石?#23665;稹?#20912;天雪地本是人迹罕至,而哈尔滨市在每年冬季传统的冰灯游园会的基础上创办“哈尔滨国?#26102;?#38634;节?#20445;?#24182;逐步发展成为世界性的冰雪盛会,堪称化腐朽为神奇。四要善于借题发?#21360;?#38543;着乡村振?#33487;?#30053;深入推进,带动?#21496;?#21697;民宿、乡村美术公社、乡村音乐部落、乡村动漫基地等新业态层出不穷,实现了传统乡村旅游向有土味更有品位的多形式文化休闲升级。当然,“无中生?#23567;?#19981;是“空穴来风?#20445;?#20851;键要以“新、奇、特”为卖点,并顺应市场需求和消费方式等发展规?#26705;拍?#26368;终把天马行空的创意落实到扎实的文旅融合项目。

来源:中国文化报/?#23435;?#23425;编辑:CNT-5
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